وبلاگ قصه زندگی
» اثرات مثبت و منفی تبلیغات بر کودکان
اثرات مثبت و منفی تبلیغات بر کودکان
آنچه را که کودکانتان بر روی صفحه نمایش تماشا می کنند نظارت داشته باشید.آنها را آگاه کنید در مورد آنچه که نباید تماشا کنند.تبلیغات می توانند تاثیری ماندگار بر کودکان داشته باشند.تبلیغات کودکان را به تقلید و باور هر آنچه می بینند ترغیب می کنند . کودکان تبلیغات را به خاطر می سپارند.تبلیغات به طور مداوم و در اشکال مختلف سواد رسانه ای از جمله تلویزیون و سایر کانالهای رسانه ای پخش می شوند.این ممکن است منجر به عوارض روحی و جسمی مختلفی شود.
طبق گزارش انجمن روانشناسی امریکا در سال هر کودک در معرض بیش از چهل هزار آگهی تلویزیونی قرار می گیرد.مطالعات همچنین نشان می دهد که کودکان می توانند پس از یکبار در معرض اگهی تجاری قرار گرفتن محتوای آن را به خاطر بسپارند و ممکن است تمایل خود را برای خرید محصول ابراز کنند.
دانستن اثر تبلیغات بر روی کودکان امری ضروری است.اگر چه ممکن است اثرات نامطلوب تماشای تبلیغات بیشتر از جنبه های مثبت آن باشد. اما تبلیغات بد نیستند و حتی می توانند تاثیر مثبتی بر کودکان بگذارند.
اثرات منفی تبلیغات بر کودکان
اول: اثر گذاشتن بر فرایند تصمیم گیری برای خرید
تحقیقات نشان می دهد کودکانی که بیش از حد تلویزیون تماشا می کنند. احتمالا به اسباب بازی ها و یا سایر محصولات بیشتری نیاز دارند.تا قبل از نوجوانی کودکان قادر به تشخیص تبلیغات و هدف پیام های بازاریابی نیستند.آنها پیام های اغراق امیز را دریافت می کنند و آنها را باور می کنند و تقاضای خرید آن محصولات را دارند .برخی از این آگهی ها می توانند تا زمان بزرگسالی در ذهن آنها بماند.
دوم: ترغیب به مصرف دخانیات و الکل
تبلیغات روی تنباکو و مشروبات الکلی می تواند تاثیرات قابل توجهی بر روی کودکان و نوجوانان داشته باشد.اینگونه تبلیغات اسیب پذیری افراد را هدف قرار می دهد و آنها را به عنوان کلیدی برای بهبود خود انگاره استقلال داشتن معرفی می کند در نتیجه کودکان را به مصرف تحریک می کند.
سوم،: باعث اختلالات خوردن می شود
در تبلیغات معمولا از زنان جوان و زیبا با پوستی روشن برای تبلیغ محصول زیبایی استفاده می شود . کلیشه ای شدن زیبایی سبب می شود کودکان به ظاهر خود آگاه شوند
و تصویر بدنی منفی ایجاد کند . اینها همچنین ممکن است منجر به اختلالات خوردن مثل پرخوری عصبی و یا بی اشتهایی عصبی شود.
چهارم :باعث رشد مادی گرایی
به طور ناخودآگاه قرار گرفتن در معرض بمباران تبلیغات ممکن است باعث توجه کودک به اینکه چه وسایلی را دارد یا ندارد جلب شود.
مادی گرایی زمانی به یک موضوع جدی تبدیل می شود که بر نگرش فرزند شما اثر بگذارد وسبب فخرفروشی شود.
پنجم: کودکان را فریب می دهد تا بدلکاری های خطرناک را امتحان کنند .
تبلیغات اغلب حاوی ادعاهای نادرست یا محتوای غراق آمیز با هدف جذب مشتریان و جلب علاقه آنها ست. کودکانی که ساده لوح هستند ممکن است باور کنند و سعی کنند از شیرین کاریهای خطرناک تقلید کنند. همه اینها زرق و برق تبلیغات است.
ششم: باعث چاقی می شوند
یکی از عوامل موثر در چاقی کودکان تبلیغات است .بر اساس گزارش مرکز راد برای سیاست غذایی و چاقی شرکت های مواد غذایی سالانه تقریبا یازده میلیارد صرف تبلیغات تلویزیونی می کنند.علاوه بر این مطالعه ای که در برزیل انجام شد نشان داد که پنجاه درصد از تبلیغاتی که برای کودکان انجام می شود مربوط به مواد غذایی است و هشتاد درصد آنها غذاهای ناسالم و سرشار از قند و چربی و نمک هستند.تبلیغات این تصور غلط را ایجاد می کنند که مصرف یک نوشیدنی یا فست فود خاص باعث موفقیت یا خوشحالی شما و کودکتان می شود.خوراکی های ناسالم و مصرف زیاد آنها سبب چاقی می شود.
هفتم: احساسات منفی را در خود ایجاد می کند
با تبلیغات معمولا محصولات دیگر را مسخره می کنند یا مقایسه می کنند تا نشان دهند محصول آنها برتر است.این تجاری گرایی ممکن بر کودکان اثر بگذارد و شروع به مقایسه خود با همسالان خود کند یا اینکه آنها را برتر یا پایین تر از بقیه بدانند .چنین رفتاری ممکن است اعتماد به نفس آنها را کاهش دهد یا باعث حس برتری طلبی شود.
هشتم: روی آوردن به خرید های تکانشی
برندها معمولا تبلیغاتی را با هدف متقاعد سازی و دستکاری ایجاد می کنند تا کاربران محصولات آنها را خریداری می کنند .با برند سازی و نمایش مکرر این تبلیغات به کودکان ممکن است حتی زمانی که به محصول نیازی ندارند به خریدهای فوری متوسل شوند.
نهم: خرید کالاهای گرانقیمت
تحت تاثیر تبلیغات کودکان به داشتن کفشها و لباسهای گران و مارکدار علاقه نشان بدهند.
آنها ممکن است نسبت به برندها ی دیگر محصولات با همان سطح کیفیت که در تبلیغات نمایش داده نمی شوند بی اعتنایی کنند.
دهم: تحریک به خشونت و افکار تهاجمی
تبلیغات ممکن است حاوی محتوای خشونت امیز و تهاجمی باشد که برای بزرگسالان طراحی شده است.کودکان با دیدن این تبلیغات به قلدری کردن و یا تحقیر همسالان یا خواهر و برادر خود روی بیاورند.
تاثیرات مثبت تبلیغات
یکم :تبلیغات به کودکان کمک می کند تا در مورد محصولات و نو آور ی های مختلف در بازار اطلاعات کسب کنند.
دوم: تبلیغات معنا داری که عادات بهداشتی بهداشت دهان و دندان و غیره را ترویج می کنند. ممکن است به ایجاد عادات خوب در کودکان منجر شود .
سوم: تبلیغات با پیامها ی قوی مانند کمک به بزرگترها و صرفه جویی در مصرف آ ب می تواند تاثیر مثبتی بر کودکان داشته باشد و به انها احساس مسوولیت بدهد.
چهارم: برخی از تبلیغات اگاهی در مورد ایمنی جاده و خطرات مصرف دخانیات و الکل و غیره را گسترش می دهد . چنین تبلیغاتی به کودکان در مورد خطرات فعالیتها آموزش داده هشدار می دهد.
پنجم :مصرف غذای سالم،برخی از تبلیغات به کودکان کمک می کنند تا به خوردن غذای سالم و به طور منظم گرایش پیدا بکنند.
اگر چه معایب تبلیغات بیشتر از جوانب مثبت آن است اما می توانید با پیروی از یک رویکرد سیستماتیک و محدود کردن قرار گرفتن فرزندانتان در معرض تبلیغات ان را معکوس کنید.
والدین نقش اساسی در نفی اثرات مضر تبلیغات بر کودکان را دارند . این در دست آنها ست . که ازتحت تاثیر قرار گرفتن ذهن فرزندانشان جلوگیری کنند . تبلیغات به تلویزیون محدود نمی شود بلکه در اینترنت و بازیهای آنلاین و حتی کتابها و لوازم مدرسه نفوذ کرده اند . یک نظر سنجی روند رو به رشدی را در سرمایه گذاری در تبلیغات برای کودکان در پلتفرم های آنلاین نشان می دهد .
والدین می توانند زمان نمایش را محدود کنند . کانالهای آموزشی را به کودکان معرفی کنند .کودکان را به بازی در بیرون از خانه تشویق کنند.
نوشته دکتر یوسف کدیری
Momjunction.com
ترجمه و بازنگری ربابه سبیلان
